《95后研究報告》:這一代20歲的價值觀不一樣

《95后研究報告》:這一代20歲的價值觀不一樣
2018年03月07日 17:36 新浪科技

相比于其他年齡群體,95后對年輕一代評價同樣不高。相對于85后和85前的受訪者,95后對“晚輩”的認可度最低,只有19.9%的95后受訪者認為比自己晚10年出生這一代比自己更優秀。

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  原標題:《95后研究報告》發布:價值觀、婚戀觀已迥異85后

  文章來源:新芽NewSeed

  極光大數據報告重點:

  1。 95后最看重的品德是誠信,愛國、尊老愛幼、孝順、樂于助人等緊隨其后

  2。 一二線城市95后依靠社交圈和公眾號獲取信息,三線城市95后則主要靠搜索引擎

  3。 近半95后受訪者處于月入5000元或以下的狀態

  4。 95后婚戀觀更謹慎也更悲觀,不婚族比例達到18%,女生更傾向于不婚

  5。 過半95后受訪者希望5年內買房,但租房的接受度也高于前輩

  6。 網購首先看評價,67.9%的95后購物會被商品好評度所影響

  7。 95后女生擇偶要求高過男生,最看重男方的身高與經濟條件

  8。 95后最愛的手機品牌是OPPO,vivo緊隨其后

  以下為報告節選,詳細榜單請至極光官網或微信公眾號lovejpush下載。

  一、95后價值觀

  95后最看重的品德

  95后是集誠信、樂于助人和孝順于一身的愛國青年。

95后了解信息的渠道95后了解信息的渠道

  近三成95后獲取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公眾號。與95后受訪者不同,85后和85前受訪者獲取信息的主要渠道是新聞資訊平臺,他們中有超過三成的人在了解信息時會優先選擇新聞資訊平臺。對比95后和85后受訪者,85前受訪者通過如報紙、雜志和電視等互聯網之外的媒體獲取信息的占比更高,通過社交圈和公眾號獲取信息的占比則不到15%。

  一二線城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公眾號,而三線城市的95后則更依賴搜索引擎。在95后受訪者中,30.3%的95后男孩表示新聞資訊平臺是自己最主要的信息獲取渠道,33.7%的95后女孩表示社交圈和公眾號才是信息獲取首選。

95后上網關注的內容95后上網關注的內容

  95后上網關注的內容包括:電影電視、綜藝娛樂、網絡科技。95后受訪者對游戲電競和動畫漫畫的關注度明顯高于85后和85前受訪者,分別有26.5%和21.8%的95后受訪者表示上網時會關注游戲電競和動畫漫畫。95后關注度絕對值最高的內容是電影電視、綜藝娛樂和網絡科技,分別有39.0%、33.7%和31.3%的受訪者表示關注。

95后如何看待“老一輩”85后95后如何看待“老一輩”85后

  95后相比其他年齡群體,對上一代人評價要低。43.5%的95后受訪者認為比自己這一代早10年出生的人跟自己差不多,他們中有25.7%的受訪者認為85后和自己這一代有一定差距,23.1%認為85后這一代比自己更優秀。。85前對上一代人的認可度最高,他們中有33.3%的受訪者認為比自己這一代早10年出生的一代人比自己更優秀。

95后如何看待“年輕一輩”05后95后如何看待“年輕一輩”05后

  相比于其他年齡群體,95后對年輕一代評價同樣不高。相對于85后和85前的受訪者,95后對“晚輩”的認可度最低,只有19.9%的95后受訪者認為比自己晚10年出生這一代比自己更優秀,而在85后和85前的受訪者中分別有25.4%和24.7%的人認為“晚輩”更優秀。任何年齡段都有超過11%的被訪者認為年輕一代“相當不靠譜”,評價不如我們的比例也比評價老一代時更高。

95后喜歡的明星95后喜歡的明星

  95后中喜歡搞笑活潑型明星的比例顯著高于85后和85前。最受95后受訪者青睞的明星類型是以胡歌、陳坤、湯唯和劉詩詩為代表的文藝氣質型明星,其次是搞笑活潑型和運動健康型的明星,而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受訪者中則沒有那么受追捧。在85后和85前受訪者中最受歡迎的明星類型分別是文藝氣質型和大叔御姐型。

95后、85后和85前喜歡的明星類型95后、85后和85前喜歡的明星類型

  二、95后的消費觀

  95后收入水平

  每十個95后就有接近五個處于月入一蛆的狀態(注:一蛆=5000元)。47.6%的95后受訪者的稅前月收入不超過5000元,4.7%的95后受訪者稅前月收入在20000元以上。

95后消費觀念95后消費觀念

  95后的消費觀念更為積極“量入為出,不用刻意存錢或者透支”這一消費觀念在95后、85后和85前受訪者中的認同度最高,他們中分別有42.2%、47.1%和40.9%受訪者表示了對這一消費觀念的認可,同時也有約三成的受訪者認為“節約是美德”。根據調研數據統計,26.8%的95后表示行樂須及時,必要的時候可以透支,占比超過85后及85前。

95后的網購關注點95后的網購關注點

  95后最容易被“商品的好評度”支配。95后消費者在網購時最看重的因素是商品的好評度,67.9%的95后表示商品的好評度會對自己的網絡購物產生影響,其次是商品價格和商品品牌知名度。85后受訪者對價格最敏感度,50.3%的85后表示商品價格會對自己的網購產生影響,而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受訪者會受價格影響。

95后住房情況與租房態度95后住房情況與租房態度

  六成95后目前住在單位或學校宿舍。在95后的受訪者中,60.7%的受訪者目前住在單位或學校宿舍,20.4%的受訪者在自有住房居住,15.4%的受訪者租房居住,2.9%的受訪者住親戚家。在85后和85前受訪者中,在自有住房居住的受訪者占比分別為35.9%和70.4%。

  52%的95后會盡量在五年內在所居住城市買房。在95后、85后和85前受訪者中,表示“會盡量在五年內在所居住城市買房”的占比分別為52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95后受訪者對買房的期望比85后和85前高。95后對租房的接受度大于85后和85前,23.0%的95后受訪者表示租房靈活無壓力,以后寧愿選擇租房住。

95后的住房情況95后的住房情況
95后租房態度95后租房態度

  三、95后的婚戀觀

  18%的95后是不婚族;95后女孩不婚傾向高于男孩。不婚族在85前、85后和95后受訪者中的占比逐漸增加,在85前中的占比不足10%,在85后和95后中的占比分別為13.0%和18.0%。95后女孩的不婚傾向高于男孩,不婚族在95后女性受訪者中所占的比例達到22.5%,而在95后男性受訪者中占比為14.4%。

  95后對待婚姻的態度比85后和85前更謹慎,同時對離婚的接受度也更高。85后對婚姻忠誠度的期望最低,10.3%的認為“婚姻是一種形式,結婚了也有可能出現婚外情“ 。95后對婚姻最“悲觀”,15.5%的受訪者認為婚姻是愛情的墳墓。

95后不婚族占比95后不婚族占比
95后非不婚族的婚戀觀95后非不婚族的婚戀觀

  95后對另一半的期望

  95后更關注對方的興趣愛好與顏值。85前在擇偶時會特別關注對方的身體健康情況,他們中有48.3%的受訪者表示更看重這一點。95后受訪者在擇偶中更注重對方的外形,32.4%的95后表示在尋找另一半時會看重顏值,20.7%會看重身高。

  一線城市95后相對注重考察另一半的學歷水平,二線城市和三線城市95后則相對對另一半的身體健康和興趣愛好更為重視。95后女孩對另一半的要求比95后男孩苛刻。95后男孩相對于95后整體受訪者,更看重對方的興趣愛好和身體健康。相對于95后整體受訪者,95后女孩的擇偶要求顯得比較苛刻,對男方的身高、經濟水平、家庭背景、學歷水平、工作性質和顏值都有要求。

95后擇偶要求95后擇偶要求
不同城市95后的擇偶偏好不同城市95后的擇偶偏好
95后男女孩擇偶偏好95后男女孩擇偶偏好

  四、95后的移動行為

  95后的app安裝情況

  95后人均安裝59款app。在95后、85后和85前三組人群中,85后人均安裝的app數量最多,人均安裝62.9款,85前和95后人均安裝app數量分別是59.5和59.0款。

  在95后中滲透率最高的app:微信、QQ、支付寶、手機淘寶、新浪微博。在95后、85后和85前三組人群中,微信滲透率均居于榜首,其中85后對微信最為依賴,滲透率高達91.5%。手機QQ在95后人群中安裝比例最高,達到85.3%。新浪微博在95后、85后人群中的滲透率均進入前五,其滲透率在兩組人群中分別達到53.3%和41.4%。

  根據極光大數據顯示,在參與統計的95后中,滲透率最高的視頻播放app是愛奇藝,拍照P圖app是美圖秀秀,音樂電臺app是網易云音樂,游戲app是王者榮耀。

95后app安裝數量95后app安裝數量
95后APP安裝概況95后APP安裝概況
95后app安裝品類95后app安裝品類

  95后使用的手機品牌

  95后最愛手機品牌是OPPO,逾兩成95后正在使用小米。95后、85后和85前最青睞的手機品牌分別是OPPO、iPhone和華為。95后、85后和85前最青睞的手機機型分別是OPPOR7、小米4和小米4。

95后最喜歡的手機pi95后最喜歡的手機品牌
95后最喜歡的shouji95后最喜歡的手機

  95后出行首選目的地

  95后人群出行首選的城市:上海、北京、廣州、深圳、成都

95后出行首選目的地95后出行首選目的地

  報告說明

  數據來源

  a 極光大數據,源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測,并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

  b 調研數據,通過極光精準調研平臺進行電話調研,共計訪談2000樣本,執行周期為2017年9月

  數據周期

  報告整體時間段:2016.08-2017.08

  具體數據指標請參考各頁標注

  報告其他說明

  極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待

  關于極光精準調研服務

  極光精準調研服務是在極光大數據基礎上開發的一項旨在為客戶提供高效、真實、全面的用戶認知信息定量采集服務

  相比傳統的市場調研,基于極光大數據的精準調研能夠準確定位目標被訪者,并且能夠結合移動端行為數據進行交叉分析。全程做到可監控、可核查,最大程度保障調研質量

  關于極光

  極光(www.jiguang.cn)是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發者服務。至今我們已經服務了超過50萬款移動應用,累計覆蓋超過100億個移動終端,月獨立活躍設備超過7.5億,日發送消息30億,產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端?;诜e累的海量數據,我們拓展了在大數據領域的產品,包括極光效果通和極光數據服務。極光致力于為各行各業節約開發成本,提高運營效率,優化業務決策。

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